第一章

费小说“围攻”的阅文就已经开始探索这一路径。
2019年，阅文以155亿元总对价收购新丽传媒，这才有了后来新文创三驾马车的组合。
但在最初，其合作并不顺利。
晚点在报道中提到，新丽传媒高级副总裁李宁曾经说出““阅文和新丽的关系一度像是两个完全独立的公司”这样的话。
收购完成一个月后，李宁见到了时任阅文联席CEO梁晓东，当时确定的大原则是，希望新丽去开发更多阅文的IP，但追求的具体目标是什么，通过怎样的路径实现，双方始终没有讨论过。
2020年10月，程武担任阅文CEO尚不足半年，由新丽传媒、腾讯影业、阅文影视联合举办的发布会吸引到行业诸多关注，也让外界对阅文有了更多期待。
2021年，程武宣布升级“大阅文战略”，开启腾讯影业、阅文影视、新丽传媒”三驾马车”的深化融合之旅。
“三驾马车”组合确帮助阅文打造出不少爆火IP，其中最为成功的当属《赘婿》。
2021年初，没有大牌明星，无超级特效，制作成本不高的《赘婿》一路狂飙，成为爱奇艺首个热度破万的剧集。
略显讽刺的是，作为腾讯旗下公司出品的网剧，却没能在腾讯视频播出，反倒成就了爱奇艺。
这在一定程度上，也显示出腾讯在IP整合上的不足。
2022年2月，腾讯影业被并入CDG”企业发展”事业群，强商业属性的IP影视化开发工作被收归阅文，某种程度上宣告了腾讯“三驾马车”战略的失败。
《庆余年》的成功，在一定程度上印证了阅文IP战略的可操作性，但阅文过去几年营收利润的下跌也证明IP运营的艰难性：《赘婿》虽然热度颇高，但因其对原著的大面积改动受到颇多质疑，而《雪中悍刀行》在收视上的成功更多来自于机遇。
雷峰网在《腾讯视频牵手抖音幕后：爱奇艺“狂飙”，抖音赚大了》就曾援引一专业人士的观点指出，《雪中悍刀行》的制作非常差，胜在人物冲突和角色个性非常明确，且同期几乎没有竞争对手。
03腾讯IP梦碎阅文四面楚歌2020年，腾讯“老人”程武与侯晓楠携手...